Vi siete mai chiesti perché alcuni programmi televisivi fanno di tutto per oscurare loghi su laptop e altri prodotti noti? Le ragioni sono apparentemente semplici, ma non necessariamente chiare.

Probabilmente l'hai visto molte volte in TV: un personaggio sta usando un laptop, o un gruppo di esperti sta seduto attorno a un tavolo con i tablet che discutono degli ultimi numeri . Ma al posto di un logo ben noto sul dispositivo, è collocato sopra un adesivo generico. Il più delle volte, è un laptop Apple, ma vedrai anche che succede con Dells e altri produttori.

Non finisce qui. Succede anche con altri prodotti. Che si tratti di marchi di abbigliamento o di bevande analcoliche, i produttori di film e televisivi coprono i loghi dei prodotti o (come spesso accade nella realtà televisiva) sfocano i loghi. La pratica, in cui un semplice pezzo di nastro viene utilizzato per oscurare un logo, viene comunemente chiamato "greeking" ed è notevolmente meno costoso rispetto all'utilizzo di un computer per pixelare un logo.

In altri casi, i programmi TV e i film creeranno un marchio immaginario, qualcosa che è molto vicino al marchio che sta imitando, ma solo abbastanza diverso da rendere impossibile citare in giudizio. Non è difficile capire che cosa stia prendendo in giro il marchio immaginario e permette al pubblico di disegnare il confronto ovvio in un modo più significativo del semplice mostrare il prodotto originale.

Ma perché qualcuno dovrebbe farlo? È illegale mostrare i loghi in TV senza il permesso del proprietario del marchio?

Perché lo fanno?

Questa pratica è generalmente nota come spostamento del prodotto. Probabilmente hai sentito parlare di product placement, in cui le marche pagheranno soldi per uno show televisivo per utilizzare i loro prodotti sulla videocamera. Lo spostamento del prodotto è l'opposto di quello, in cui uno spettacolo rimuoverà un prodotto con marchio. Ci sono alcuni motivi per cui ciò può accadere.

Prima di tutto, un proprietario di un marchio può richiedere una tassa di licenza per mostrare il proprio logo, in particolare se qualcuno ha creato il proprio prodotto e ha appeso il logo del marchio registrato. Non si può semplicemente usare il logo di un marchio esistente senza prima ottenere una licenza per farlo. C'è molto che un'azienda deve attraversare prima di poter mostrare un logo del marchio sul proprio prodotto. Perché lo show vuole pagare denaro quando potrebbe altrettanto facilmente coprirlo?

Allo stesso modo, c'è anche il problema della pubblicità gratuita. Se potessi ottenere un marchio da pagare per mostrare il logo sul tuo show, perché mostrarlo gratis? Se un'emittente televisiva non vuole semplicemente dare via il tempo di trasmissione a Apple o Nike, coprirà il logo per evitarlo. Potrebbe anche esserci un conflitto di interessi, vale a dire che una rete potrebbe avere diversi inserzionisti che pagano bene per spot pubblicitari. L'ultima cosa che una rete vuole che accada è di proiettare l'impressione che stiano dando un trattamento preferenziale o di approvare specificamente una determinata azienda.

Infine, ci sono casi in cui un proprietario del marchio può oggetto al suo logo viene visualizzato, in particolare quando un prodotto è ritratto in una luce negativa. Ad esempio, la NBC è stata recentemente citata in giudizio in un episodio di Heroes, in cui uno dei personaggi ha messo la mano in una discarica. Durante la scena, il logo InSinkErator dello smaltimento può essere visto chiaramente. La società madre di InSinkErator, Emerson Electronics, si oppone fermamente a questo e prontamente intraprende un'azione legale.

Può sembrare una reazione esagerata, ma molte aziende non vogliono che i loro prodotti vengano ritratti in modo poco lusinghiero. Questo è il motivo per cui spesso si vedono rapporti personali su cui gli intervistati indossano vestiti con i loghi pixelati. Se una di queste persone dice o fa qualcosa di potenzialmente imbarazzante, l'uscita dei media potrebbe subire contraccolpi dal proprietario del marchio di quel logo di abbigliamento.

Legale o illegale?

Con questo in mente, torniamo alla nostra domanda iniziale: è illegale visualizzare loghi su abbigliamento, cibo, computer e così via? La semplice risposta è no, non è affatto illegale. In realtà, è tutto coperto dal fair use. Proprio come voi o chiunque avete il diritto di chiamare il gioco del campionato NFL "The Super Bowl" e registrarlo e parlarne con altre persone, nonostante ciò che la NFL vorrebbe farvi credere.

Lo stesso vale per qualsiasi altra cosa, che si tratti di una lattina di Coca Cola, o di una giacca prodotta da Adidas, o di un laptop prodotto da Apple. Il più delle volte, i produttori di film e televisione si sbagliano dalla parte della prudenza. Nessuno vuole pagare per qualche spiacevole svista come la debacle InSinkErator / NBC. Ciò che la NBC ha fatto non era tecnicamente illegale, ma Emerson ha ritenuto di ritrarre "il dissipatore in una luce sgradevole, rovinando irrimediabilmente il prodotto". Lo stesso vale per le tasse di licenza: copriranno un logo solo per assicurarsi che non siano visto come approfittare del marchio di un'altra azienda.

Ma alla fine della giornata, significa anche che nessuno ottiene pubblicità gratuita e le aziende sono ancora incentivate a pagare per l'inserimento di prodotti.

Quindi, la prossima volta che stai guardando un film o una televisione e vedi un computer Apple con il logo coperto, o un finto colpo di Coca Cola, avrai una migliore comprensione del perché.

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