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Google, la più grande società pubblicitaria del mondo, bloccherà presto gli annunci. È così bello?


Finalmente sta succedendo: il 15 febbraio 2018, il browser Chrome di Google bloccherà alcuni annunci immediatamente, indipendentemente dal fatto che sia stato installato un blocco annunci separato.

Ciò significa che Google, la più grande società pubblicitaria del web, inizierà a decidere quali annunci fanno e non vengono bloccati nel browser. Gli utenti dovrebbero essere contenti o preoccupati di ciò che fa Google?

Qualcosa come questo era necessario

Google non blocca tutti gli annunci : solo quelli su siti che "si comportano male". "Nel post del blog che annunciava la modifica, Google ha dichiarato che bloccherà tutti gli annunci sui siti con una certa quantità di annunci che violano gli standard della Coalition for Better Ads. La Coalizione comprende aziende tecnologiche come Google, Microsoft e Facebook, insieme a organizzazioni dei media come The Washington Post e Reuters. Insieme, hanno creato un elenco di tipi di annunci che considerano inaccettabili. Chiunque utilizzi il web regolarmente dovrebbe riconoscere i colpevoli: popup, riproduzione di annunci video con audio e altri saranno bloccati:

Tutti questi annunci sono terribili e le incarnazioni mobili sono forse anche peggio:

Queste tipi di annunci rendono la navigazione in Internet miserabile, e staremmo tutti meglio se se ne andassero. Ma è improbabile che gli editori prendano questa decisione unilateralmente: tali annunci pagano bene, e che i soldi extra sono difficili da resistere per le organizzazioni dei media che già stanno lottando per farcela.

Così Google ha deciso di forzare il problema.

15 febbraio, le versioni desktop e mobile di Chrome bloccheranno tutti gli annunci su qualsiasi sito che utilizza questo tipo di pubblicità. È difficile sopravvalutare quanto sarà devastante per i siti bloccati: Chrome è utilizzato da oltre il 60% degli utenti desktop e mobili. Gli editori hanno avuto quasi un anno per assicurarsi che il loro sito sia conforme allo standard, e questa è una seria motivazione per farlo.

È facile vedere il lato positivo di questo sviluppo. Tu, come utente, sarai in grado di navigare sul web senza vedere questi orribili annunci: entrambi i siti li elimineranno o saranno bloccati. Senza un qualche tipo di intervento, questo tipo di annunci diventerebbe ancora più comune, rendendo Internet peggiore per tutti.

Ma c'è anche un potenziale svantaggio. Google, la più grande società pubblicitaria al mondo, bloccherà gli annunci per controllare il comportamento sui siti che non possiedono. Qualunque cosa tu pensi di Google, è molto potente.

Questo non è completamente senza precedenti

Questa non è la prima volta che succede qualcosa del genere. Le principali aziende tecnologiche hanno sempre cambiato browser per modellare il Web nella loro immagine e i risultati sono stati spesso positivi.

Apple, ad esempio, non supportava in modo significativo l'utilizzo di Flash sull'iPhone, una decisione che probabilmente ci ha dato il Internet con tecnologia HTML5 di cui tutti godiamo oggi. I primi pop-up blocker, in bundle in Mozilla Firefox e Internet Explorer, hanno indubbiamente danneggiato le entrate delle organizzazioni dei media nei primi anni 2000, ma hanno anche reso il web molto meno stressante da usare (i popup sono molto meno comuni di quanto non fossero allora) . Più recentemente, la prevenzione del tracciamento di High Sierra elimina regolarmente i cookie per ridurre il tracciamento online.

Google ha anche agito in modi simili in passato. Chrome blocca già gli annunci audio automatici, ad esempio, e ha disattivato Flash per impostazione predefinita per un po 'di tempo.

È facile vedere il prossimo blocco annunci di Chrome simile a tutte queste modifiche: un semplice tweak che possono apportare per migliorare il Web per gli utenti.

Ma non è l'unico motivo per cui Google lo sta facendo.

Il risveglio della forza di mercato

Google offre un sacco di cose. Chrome e Android, ad esempio, sono liberamente disponibili per chiunque li desideri. Ma Google non è un ente di beneficenza. Indipendentemente dai post di blog e dai comunicati stampa, tutto ciò che fa Google è motivato dal risultato finale, una caratteristica che condividono con ogni altra società a scopo di lucro.

Il software di Google è follemente popolare, ma non guadagna. Google ha fondamentalmente un flusso di entrate: il loro dominio quasi totale della pubblicità online.

Il software di blocco degli annunci come Adblock Plus e uBlock Origin ha minacciato tali entrate. Ogni utente che installa un blocco annunci è un utente che non guadagna soldi per Google e il blocco degli annunci è diventato molto più comune in gran parte perché gli annunci sui siti Web sono diventati così fastidiosi.

Punendo i siti che utilizzano questi annunci terribili , Google probabilmente spera di arginare la marea di utenti che installano i blocchi degli annunci. E il dominio di Chrome conferisce a Google questo potere.

Google dovrebbe essere sicuro di questo potere?

Google sta impostando un precedente con questa modifica. Ora, Google deciderà quali siti ottengono e non ottengono entrate dagli utenti di Chrome. Anziché bloccare solo questi annunci specifici, Chrome bloccherà tutti gli annunci su qualsiasi sito incriminato. Il motivo specifico potrebbe essere utile per i consumatori a breve termine, ma che cosa può impedire a Google di abusare di questo potere in un secondo momento?

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La recente faida Amazon / Google sullo streaming di set-top box mostra che Google è disposta a sfruttare le piattaforme dominanti per regolare i punteggi con altre società tecnologiche, anche se i consumatori sono feriti nel processo. L'imminente blocco degli annunci in Chrome dà a Google la possibilità di paralizzare le entrate di qualsiasi rivale online, istantaneamente. È inverosimile credere che potrebbero usare quel potere in qualche faida futura?

Può suonare allarmista, ma vale la pena pensarci. Qualcosa di simile era necessario. Questi annunci dovevano essere fermati. Ma qualunque cosa tu pensi di Google, questo significa che Google ha ancora più potere di plasmare il web nella sua immagine. Quanto ne pensi dipende da quanto ti fidi del vecchio motto di Google: "non essere cattivo".

Credito fotografico: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com


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