Perché le aziende pubblicitarie amano Google Ad Blocker, ma Hate Funzionalità per la privacy di Apple
Il 15 febbraio Google Chrome inizierà a bloccare gli annunci su siti intrusivi e le aziende pubblicitarie tradizionali non ne sono particolarmente turbate . In realtà, hanno aiutato Google a farlo accadere.
Ma sai quali sono le società pubblicitarie? Apple cambia Safari per bloccare il tracciamento indesiderato. Seriamente: le compagnie pubblicitarie sono furiose. Una lettera aperta chiamata "sabotaggio" sulla privacy, e Criteo, una società pubblicitaria che traccia pesantemente gli utenti, hanno affermato che la funzione costerà loro centinaia di milioni all'anno. Perché le aziende pubblicitarie stanno attivamente aiutando Google a bloccare gli annunci, solo per protestare rumorosamente su una funzionalità Apple che blocca semplicemente il tracciamento?
Google spera di arginare l'alta marea degli annunci
Google è la più grande società pubblicitaria al mondo, quindi potresti pensare che sia strano che blocchino gli annunci su Chrome. Ma Google e molte altre società pubblicitarie fanno parte della Coalition for Better Ads, un gruppo che sceglie categorie di annunci "fastidiosi" che dovrebbero essere bloccati. I siti che utilizzano questo tipo di annunci irritanti: riproduzione automatica di video con audio, annunci prestitial con un conto alla rovescia e annunci rollover a schermo intero, per citarne alcuni, alla fine vedranno tutti i loro annunci bloccati da Google Chrome.
Dispari come Sembra che il blocco di questi annunci sia effettivamente
buono per il settore pubblicitario. Se i siti web che pubblicano regolarmente annunci fastidiosi sono puniti per questo, meno siti si sentiranno tentati di utilizzare questo tipo di annunci. Questo dovrebbe portare a Internet meno fastidioso, il che significa che un minor numero di persone passerà attraverso il problema di installare un blocco annunci separato. Ciò potrebbe anche significare prezzi migliori per gli annunci meno fastidiosi. Non commettere errori: si tratta di un blocco di annunci progettato per avvantaggiare le società pubblicitarie. Anche i consumatori trarranno beneficio dalla visualizzazione di un numero minore di annunci fastidiosi, ma non è questo il motivo per cui la funzione viene offerta in Google Chrome.
Stai guardando. Costantemente.
Nel frattempo, e questa non è esattamente la notizia principale, ci sono molti modi in cui i siti web ti seguono online. Le probabilità sono che diverse società ti stanno rintracciando su un determinato sito web, molte utilizzando il cosiddetto tracciamento a livello di sito. Questo è quando una funzione incorporata in un sito web, un annuncio, ad esempio, un video incorporato o pulsante "Mi piace", utilizza i cookie per tracciare la tua attività sui siti sul Web.
È questo tipo di monitoraggio che la Intelligent Tracking Prevention di Safari è progettato per fermarsi. Fondamentalmente, solo i cookie dei siti che visiti direttamente vengono salvati dal tuo browser; il resto viene cancellato regolarmente. A meno che tu non abbia l'abitudine di visitare regolarmente le home page delle reti pubblicitarie, che includerà la maggior parte degli annunci.
Le aziende pubblicitarie ritengono che questo sia ingiusto, come dichiarato in una lettera aperta:
Bloccare i cookie in questo modo guiderà un cuneo tra i marchi e i loro clienti, e renderà la pubblicità più generica, meno tempestiva e utile.
Apple, da parte sua, afferma che le aziende pubblicitarie sono semplicemente andate troppo oltre. Per citare un portavoce dell'azienda:
La tecnologia di tracciamento degli annunci è diventata così pervasiva che è possibile per le aziende di monitoraggio degli annunci ricreare la maggior parte della cronologia di navigazione web di una persona. Queste informazioni vengono raccolte senza autorizzazione e vengono utilizzate per il re-targeting degli annunci, ovvero come gli annunci seguono le persone su Internet.
Ci sono argomenti ragionevoli da fare per entrambe le parti qui, ma fondamentalmente entrambe le società stanno discutendo per il loro miglior risultato economico interesse. Gli annunci integrati con le informazioni sulla tua cronologia di navigazione sono molto più redditizie, quindi ovviamente le aziende pubblicitarie stanno andando a discuterne. Apple, nel frattempo, aumenta la fiducia dei clienti bloccando il tipo di tracciamento che gli utenti trovano inquietante, quindi più persone compreranno i loro computer e telefoni, il tutto senza costi aggiuntivi per Apple.
Apple non si cura delle entrate pubblicitarie
Google potrebbe vendere hardware, ma è soprattutto un'azienda pubblicitaria. È così che Google fa la stragrande maggioranza dei loro soldi, quindi è improbabile che Google faccia mai qualsiasi cosa che possa effettivamente danneggiare le entrate pubblicitarie.
Apple, nel frattempo, fa praticamente tutti i suoi soldi dalla vendita di hardware e servizi e quasi nulla dalle entrate pubblicitarie. Ciò significa che vedono la pubblicità meno come una fonte di entrate e più come un potenziale fastidio per i loro utenti. Per citare Matt Rosenberg:
Apple non fa affidamento su un'azienda pubblicitaria, quindi attribuisce priorità all'esperienza utente. Il fatto che sia una scelta tra la tecnologia pubblicitaria e l'esperienza utente non parla bene per ciò che la tecnologia pubblicitaria ha fatto.
Gli inserzionisti si sono abituati a conoscere praticamente tutto ciò che fai online, quindi vedono funzioni come la privacy di Apple come una minaccia. E hanno ragione: questo costerà loro denaro. Molto più di Google che blocca effettivamente alcuni annunci.
Il che significa che vale la pena di pensare a come le varie società tecnologiche con cui interagisci guadagnano, perché in pratica influiscono sul genere di cose che apprezzano. Google vuole che Internet sia gratuito e supportato dalla pubblicità, mentre Apple vuole che i suoi clienti si sentano come se qualcuno avesse le spalle. Entrambe sono strategie legittime e puoi decidere tu stesso che è più in linea con i tuoi interessi.
Credito fotografico: Jeramey Lende / Shutterstock.com
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